抖音是一个分享短视频的社交媒体，他广泛创新的编辑功能比如滤镜、字幕、配乐、gif 动图，以及剪辑简单好用，广受好评。抖音与 Instagram 和 Twitter 一样，用户可以在平台关注其他账户并进行互动，比如点赞，评论，及通过 WhatsApp 转发分享。
2014 年，抖音由一家中国公司开发，当时是一款供用户发布对口型音乐短视频的应用程序。而到 2019 年，抖音的下载量猛增至 7.5 亿次。在抖音的主要市场印度和美国，近三分之一的人口使用该应用。
如今，抖音是仅次于 Facebook 和 Instagram 后全球最受欢迎的社交网络之一。
我们必须承认，即使我们不喜欢关注网络动态，我们也有必要了解这种新兴且普遍的交流方式给不同市场带来的影响，比如建筑市场。同时，抖音也迅速渗透进 Z 世代（1990 年至 2010 年之间出生的人）的生活中。Z 世代目前占世界人口的 32%，具有很高的购买力。在这些人中，网络更是他们沟通和表达自己的主要工具。
抖音与 Z 世代
谷歌最新报告指出，比起谷歌搜索引擎，大多数 Z 世代的人更喜欢使用抖音搜索。Z 世代的用户不倾向于输入关键词来做具体搜索，而是寻求以创新且更沉浸的方式来发现内容。
“我们的研究表明，近 40%的年轻人在寻找吃午饭的餐厅时，不会去看谷歌地图或搜索，而是去看抖音或 Instagram。--- 谷歌副总裁 Prabhakar Raghavan ”
Z 世代的消费观是不同的。在考虑针对这一受众的营销策略时，你需要牢记他们的核心价值——真实性、影响力和视频主导。
这也导致他们是抖音上浏览者和创作者的主要群体，而 Z 世代主导了从时尚和音乐到城市设计和美食的话题。
现实案例
在抖音中，在标签为 #郊区（suburbs）的视频中，与观众讨论人与建筑、交通和都市服务相关联系的用户在该平台上很受欢迎。而其中最有趣的是，这些视频激发了 Z 世代对城市政策的兴趣，并吸引该人群进一步研究城市管理。
自称“青少年建筑”的17岁爱好者 Louisa Whitmore 在她的抖音 @louisatalksbuildings 账户上积累了超过 1300 万个赞。她的作品主要在向她的粉丝讲述了年轻一代的城市。而建筑师 Paul Stout 通过抖音账户 @talkincities 反思分析城市和建筑的智能解决方案。
尽管他们的内容各不相同，但这些创作者都有一个相似的目标：向新一代传播都市生活，并推动促进环境适应性和住房负担率的政策。
仅在 2022 年 5 月，#郊区这个标签就已经有 1.76 亿的浏览量，并且由于有更多新用户的注册和话题谈论度，这个数字正在越来越多地增长。
当涉及到室内装修和设计时，抖音对其的影响也不例外。
Tay BeepBoop 是一名自由设计师，她在旧金山买了一套公寓，并用有趣的 DIY 项目填满它。这些过程都被分享在她的抖音平台上。在不到一年的时间里，Tay 的关注者达到了 100 万。
她在新冠疫情期间买房，孤独和禁锢给她带来了许多健康问题。于是，她决定改变环境，使其成为安全和快乐的空间。这个项目运行得非常成功，以至于 Tay 能够在短短 6个月内通过抖音赚到的钱来偿还她的大学学生债务。
Tay 用较低廉的设计方案创造了一个非常有趣的房子，如增添了很多彩色绘画和贴纸。改造过程以视频形式被记录下来并发布在社交网络上。而最终她的色彩和欢快的风格引起了 Otto Studio 等品牌的注意并邀请 Tay 创造了她自己的贴纸和墙纸系列。
房地产市场也是目标对象
房地产商是另一个在抖音程序中日渐突出的受众。
为了跟上新客户的步伐，这一领域的工作者已经放弃了房地产公司传统而僵化的策略，转而采用新的商业模式。
一位纽约房地产经纪人 Madison Sutton 在抖音账户 @thenycagent 上有超过10万的粉丝，她的视频已经积累了超过150万个赞。据她说，在她开始在该应用上创作后，她的销售数量增加了五倍。
抖音是否及如何影响并塑造下一代的城市政策制定者是有待考量的问题。对于一个短视频应用程序来说，这可能是一项艰巨的任务，但它确实让更多的人关心城市、住房和城市的解决方案。
文章来自 Tabulla.
翻译：李卢妍
